Resumen:

La teoría de la agencia conductual explica que las preferencias no siempre son estables en el tiempo y pueden cambiar con el marco del problema. Un concepto ampliamente utilizado en la economía del comportamiento se ha adoptado recientemente en la literatura de las empresas familiares: inversión de preferencias (preference reversal). La inversión de preferencias explica que, en presencia de vulnerabilidad, las empresas familiares están dispuestas a cambiar su punto de referencia más crítico, la riqueza socioemocional, y centrarse en la riqueza financiera. Este capítulo presenta el concepto de inversión de preferencias, revisa su aplicación en el ámbito de empresas familiares y hace una exploración empírica de la presencia de inversión de preferencias. El estudio explora uno de los casos de vulnerabilidad de la empresa: un bajo rendimiento financiero mediante la aplicación de redes neuronales (una aplicación de la inteligencia artificial). El estudio se aplica a empresas familiares mexicanas y encuentra indicios de inversión de preferencias.